Diseño de logotipos

¿Los logotipos hablan…? pues la verdad es que SÍ. Aunque no proyectan la voz como podemos hacerlo tú y yo, hablan a gritos. Y son muy criticones. Realmente mi logotipo habla de mi. Y quiero que lo haga bien. No puedo permitir que mi logo me ponga verde a cuando me doy la media vuelta. ¿Tu quieres eso?. 

Lo que quiero decir con “vocalizar bien”, es que el diseño de un logotipo tiene unos objetivos de comunicación que hay que priorizar. Un logotipo lleva mucho trabajo detrás. 

Por ejemplo, no vale una tipografía cualquiera, ni bonita, ni moderna, ni poco vista… hay que buscar una tipografía adecuada para el nombre de la empresa. Porque una palabra, un nombre de empresa, es como un objeto. Y buscar el equilibrio visual de ese objeto con respecto a la tipografía es lo que hará que todo se mantenga en su sitio. ¿Por qué los egipcios no construyeron las pirámides al revés?. Seguro que hubieran triunfado, serían distintos, llamativos. Pero ya no quedaría en pie ni una. 

Después tenemos el símbolo. El diseño del símbolo de un logotipo es un trabajo de creatividad total. Ahí si que no valen obviedades. Me refiero a la pantalla del ordenador o a la llave inglesa. La búsqueda de significado en el símbolo de un logotipo y su posterior adaptación a la tipografía es, en mi caso al menos, donde más centro mis esfuerzos.

Puedo buscar inspiración en el entorno o en el local si es una posada rural, por ejemplo. Puedo inspirarme en el nombre de la empresa o del producto porque, a veces, los logotipos no representar a una empresa, a veces es un producto el protagonista.

Pero siguiendo con la inspiración, incluso hay veces que una reunión contigo (suponiendo que quieras ser mi cliente), puede lanzar la chispa de la creatividad. Pronuncias una palabra, una descripción, un ejemplo de una experiencia… Lo que sea. Y cuando estoy en mi estudio con el lápiz en la mano, de repente, ZAS, esa palabra me lleva a un concepto que es perfecto para el símbolo de tu marca. Ahora, solo queda darle forma. 

Como ejemplo voy a tomar el diseño del logotipo que realicé para Asforcan. Asociación Forestal de Cantabria. En la conversación con Carlos (responsable del proyecto), hablando un poco en general del mundo forestal, comentó que los eucaliptos, una vez que son talados, vuelven a regenerarse solos. No había que volver a plantarlos. Y esa anécdota fue la base para el símbolo de su logotipo. Una silueta de un árbol y dentro de esa silueta, aparece en negativo, otro árbol… 

«Pues si un logotipo es la cara bonita… lo mismo se maquilla y todo ¿no?»
Pues algo hay de todo eso, sí. Efectivamente en el diseño de logotipos, además de la tipografía y el símbolo, hay que contar con los colores. Es muy raro que utilice más de dos, y uno, o es muy oscuro o es el negro. Yo lo hago así generalmente. Ya se que depende del proyecto claro. Igual un logotipo para el mundo infantil o juvenil, el negro no es lo más apropiado, puede ser. Pero lo que es casi seguro, es que no voy a pasar de dos colores. Y también es seguro, que voy a buscar legibilidad en uno de ellos. 

Si utilizo el negro o un color muy oscuro, es por la legibilidad. Unas letras negras u oscuras siempre se ven mejor que unas amarillas. Sobre todo en la distancia. No te olvides de que un logotipo tiene que ser versátil, muy versátil, y puede estar en lo alto de unos grandes almacenes y que tenga 10 metros de ancho o en una tarjeta de visita y que sea de 4 cm. Y es el mismo. Y tiene que funcionar perfectamente en las dos situaciones. 

Un diseñador de estos que escribe libros (no recuerdo el nombre ahora), dijo, más o menos «En el diseño de logotipos hay una serie de colores que siempre funcionan bien. Tú diseñas un logotipo en color rojo y negro, y va a funcionar. Pero no te vas a diferenciar de la competencia.». Esta idea, me la grabé a fuego en mi alma de diseñador. Sobre todo lo de diferenciarse de la competencia. Y bueno, trabajo mucho en ello. 

Siempre intento buscar un color que tenga algo que ver con la marca que estoy diseñando. Volviendo al ejemplo de antes, el logo de Asforcan, ¿podría haber elegido el fucsia como color corporativo?, ¿por qué no?. Seguro que la competencia no lo ha utilizado. El problema del fucsia, es que no lo veo muy a menudo por la naturaleza. Y un logo que hable de árboles, bosques y otoño, tiene que tener colores de este tipo. Ahora bien ¿qué colores exactamente? y, ¿cómo combinarlos? . Verdes, marrones.. sí seguro, pero hay una gran cantidad de variaciones en estos colores. Voy a elegirlos y voy a hacerlo con un objetivo diferenciador. A ver ¿qué tiene la competencia?; un poco de estudio ¿no?.